Cum Muzeul Carnegie de Istorie Naturală a ajuns la faimă online în urma unui val de glume cu melci

Cum Muzeul Carnegie de Istorie Naturală a ajuns la faimă online în urma unui val de glume cu melci
Datorită internetului, Tim Pearce se obișnuiește ca străinii să-l întrebe: „Tu ești acel tip?!”

Când pandemia a forțat toate întreprinderile și serviciile neesențiale să se închidă complet în martie a anului trecut, locuri precum muzeele și alte instituții de învățământ care se bazau foarte mult pe veniturile personale au început să se transforme online.

Asta e ceea ce Muzeul Carnegie de Istorie Naturală a făcut, transformându-și noua TIC-tac cont într-un centru pentru videoclipuri scurte care prezintă glume, cercetări în culise sau activități de acasă pe care spectatorii le pot încerca în primele zile de izolare ale pandemiei. De la lansarea contului său la începutul lunii ianuarie 2020, muzeul a strâns peste 320 Un parteneriat din mai 2020 cu TikTok prin intermediul a ooo de urmăritori, cu un total de peste 4,5 milioane de aprecieri în toate videoclipurile sale. Fondul de Învățare Creativă De asemenea, a contribuit la creșterea numărului de urmăritori ai Carnegie, permițându-i să aducă și mai mult conținut online spectatorilor din întreaga lume.

Dar o mare parte din popularitatea contului se datorează lui Pearce, șeful Secției Moluște din muzeu, care este probabil mai cunoscut pentru videoclipurile sale cu glume cu melci postate pe TikTok și Instagram Reels fiecare luni.

„Tim a avut de mult un fel de cult printre membrii muzeului și vizitatorii”, a spus Sloan MacRaedirector de marketing la muzeu.

@carnegiemnh

M-ai sunat din greșeală pe telefonul tău shell? #MolluskMonday #SnailJoke #SnailTikTok #Snailfacts

♬ sunet original – CMNH

Înainte de pandemie, Pearce a oferit tururi ale colecției de moluște a lui Carnegie – o funcție din culise care nu este în mod normal accesibilă cu un bilet de intrare general.

„El apărea pe podea ca o carapace și aduna oamenii, vizitatorii și veneau doar cu el”, a spus MacRae. „Și, desigur, glumele erau unul dintre lucrurile despre turneu care l-a făcut memorabil. . .””

Acele glume și-au găsit repede o casă online, al cincilea TikTok adunând aproape 2 milioane de redări pentru un Michelle Obama-joc de cuvinte cu tematică melci.

„Nu știam, dar era ziua lui Michelle Obama când am postat asta – ca și cum ea era deja în tendințe și asta ne-a stimulat”, a spus MacRae.

@carnegiemnh

#fyp #naturalhistorymuseum #pittsburgh #obama #michelleobama #melc

♬ sunet original – CMNH

De atunci, Carnegie a postat în mod religios clipuri cu glumele lui Pearce cu melci în fiecare luni pentru ceea ce acum se numește #MolluskMonday. Și chiar dacă MacRae a recunoscut că vizionările pe rețelele sociale nu duc întotdeauna direct la creșterea nivelului de vizitatori, el a mai spus că muzeul a avut cel mai bun iulie din istorie în ceea ce privește participarea (deși, cu siguranță, weekendurile ploioase ar fi putut fi și ele un factor).

„Fii deschis față de activele tale. Diferiți oameni pot fi diferiți ambasadori ai mărcii.”

Sloan MacRae, Muzeul Carnegie de Istorie Naturală

Cu toate acestea, gradul de conștientizare a mărcii Carnegie a crescut exponențial de când muzeul și-a lansat prezența TikTok și Reels în urmă cu un an și jumătate. În cadrul acestui succes, a adăugat MacRae, există o lecție de învățat de alte instituții care doresc să-și sporească prezența online.

„Fii deschis față de activele tale – diferiți oameni pot fi diferiți ambasadori ai mărcii”, a spus el, menționând că, deși Pearce și alte figuri populare ale muzeelor ​​de pe rețelele de socializare ar putea să nu fie directori generali sau directori de muzeu, ei pot avea adesea o autenticitate sănătoasă care atrage vizitatori la un nivel mai personal.

Tehnic Ne-am întâlnit cu Pearce pentru propriul nostru turneu cu moluște săptămâna aceasta — glume cu melci și tot. Citiți mai jos conversația noastră cu cea mai populară figură online a muzeului. Această conversație a fost editată și condensată pentru claritate.

###

Technical.ly: Înainte de pandemie, cum ați făcut vizitatorii muzeului să afle mai multe despre colecția de moluște aici?

Tim Pearce: De fapt, nu împart nicio ușă cu o sală publică, așa că este puțin dificil.Dar înainte de pandemie, aveam zile publice, o dată pe lună, a doua sâmbătă. Și așa erau locuri de întâlnire, dar rar aveam oricine merge acolo să mă întâlnească. Ar trebui să răpesc oameni. A fost ca un turneu în culise, așa că aduc oamenii aici și le arătam câteva lucruri interesante din colecție.

Simt cu tărie că publicul trebuie să știe, muzeul are colecții – nu doar ceea ce vezi, ci avem colecții uriașe de cercetare. Și al doilea lucru este că facem cercetări! Aici sunt informațiile pe care le citești în manualul tău. Vin de la. Așa că am simțit cu tărie că asta este important. Acesta a fost modul meu unic de a încerca să obțin informațiile acolo. Și oamenilor obișnuiau să le iubească. Ei spuneau: „Aceasta este cea mai bună parte a experienței mele la muzeu”.

Așa că, când acele turnee nu au mai fost posibile, cum ai început să aduci o parte din asta online?

Asta a fost de fapt ideea lui Sloan. El știa că spun glume. De asemenea, s-ar putea să fi auzit ceva [about how] făceam o sondajul melcilor pe insulele California. Și este foarte tare, pentru că aproape am dublat numărul de specii cunoscute pe una dintre acele insule.

[On one island] există această casă acolo — neocupată, dar este locuibilă. Și așa [my friend] a spus: „Acesta ar fi locul perfect dacă ai avea nevoie de două luni pentru a te concentra pe scrierea unui manuscris sau ceva. Nimeni nu te-ar deranja.” Și m-am gândit că aș putea scrie o carte. Sau poate [my friend] a spus: „Tim, ar trebui să scrii o carte.” Și am spus: „Ei bine, pe ce o voi scrie? O mie și una de glume cu melci?”

Și asta a sunat ca o idee bună. Deci ăsta a fost începutul. De atunci, am început să notez toate glumele pe care le puteam. Tocmai am trecut de 365. Ca să pot scrie un calendar pentru gluma zilei.

@carnegiemnh

Luni Moluște fericită! 🐌 SnailTikTok

♬ sunet original – CMNH

Am văzut că unul dintre videoclipurile tale recente cu glume a avut peste 200.000 de vizionări, ceea ce este incitant! Bănuiesc că este greu să știi cum răspund oamenii, în afară de aprecieri și vizionări, dar ai primit vreun fel de informare de la oaspeți de când le-ai început? Știu că m-au făcut mai entuziasmat de moluște.

Încerc să strecoare lucruri amuzante acolo. Simt că educ oamenii. Știi, unul dintre obiectivele mele a fost să fac moluștele – sau chiar doar știința sau biologia – la fel de populare ca fotbalul. Fotbalul este atât de incredibil de popular. Eu nu știu de ce. De ce nu putem face știința atât de interesantă? Și a existat un moment în care am avut mai multe hit-uri decât Pittsburgh Steelers făcut.

Vin cu glumele, dar nu sunt pe rețelele de socializare. Așa că nu apuc să citesc toate comentariile. Aud că sunt cu adevărat pozitive. Dar întâlnesc oameni pe stradă care spun: „Sunt tu tipul acela?!”

Uau! Acesta este statutul de celebritate chiar acolo.

Da, am coborât din autobuz zilele trecute și cineva a spus: „Tu ești tipul ăla?!” Și apoi, acum două sau trei săptămâni, eram de fapt la Washington, DC și făceam cumpărături la supermarket. Și tipul care era ajutându-ne să verificăm, ne-a spus: „Tu ești tipul ăla?!” M-a recunoscut după voce! Pentru că purtam o mască. Deci, este destul de uimitor.

Preferi să spui glume despre melci sau îl amesteci și cu alte moluște?

Nu, mai fac și alte moluște. Știi, de ce nu a donat scoica în scopuri caritabile? Pentru că era un mic scoici!

Sau știți abalone? Interiorul se numește sidef, același material din care sunt făcute perlele. Ceva despre abalone este că numele științific al sidefului este nacru. Deci gluma este că acolo, în California, puteți cumpăra abalone pentru aproximativ 10 dolari pe acru.

Sau, ce primești când încrucișezi crocodilul și abalonul?

Colecția de moluște a muzeului (Fotografie prin amabilitatea Muzeului de Istorie Naturală Carnegie)


Sophie Burkholder este membru al Corpului 2021-2022 pentru Report for America, o inițiativă a Proiectului Groundtruth care îmbină tinerii jurnaliști cu redacțiile locale. Această poziție este susținută de Heinz Endowments. -30-

Leave a Comment

Adresa ta de email nu va fi publicată.