Cum Muzeul Carnegie de Istorie Naturală a ajuns la faimă online în urma unui val de glume cu melci

Cum Muzeul Carnegie de Istorie Naturală a ajuns la faimă online în urma unui val de glume cu melci
Datorită internetului, Tim Pearce se obișnuiește ca străinii să-l întrebe: „Tu ești acel tip?!”

Când pandemia a forțat toate întreprinderile și serviciile neesențiale să se închidă complet în martie a anului trecut, locuri precum muzeele și alte instituții de învățământ care se bazau foarte mult pe veniturile personale au început să se transforme online.

Asta e ceea ce Muzeul Carnegie de Istorie Naturală a făcut, transformându-și noua TIC-tac cont într-un centru pentru videoclipuri scurte care prezintă glume, cercetări în culise sau activități de acasă pe care spectatorii le pot încerca în primele zile de izolare ale pandemiei. De la lansarea contului la începutul lunii ianuarie 2020, muzeul a strâns peste 320, ooo de urmăritori, cu un total de peste 4,5 milioane de aprecieri în toate videoclipurile sale. Un parteneriat din mai 2020 cu TikTok prin intermediul Fondul de Învățare Creativă De asemenea, a contribuit la creșterea numărului de urmăritori ai Carnegie, permițându-i să aducă și mai mult conținut online spectatorilor din întreaga lume.

Dar o mare parte din popularitatea contului se datorează lui Pearce, șeful Secției Moluște din muzeu, care este probabil mai cunoscut pentru videoclipurile sale cu glume cu melci postate pe TikTok și Instagram Reels fiecare luni.

„Tim a avut de mult un fel de cult printre membrii muzeului și vizitatorii”, a spus el Sloan MacRaedirector de marketing la muzeu.

@carnegiemnh

M-ai sunat din greșeală pe telefonul tău shell? #MolluskMonday #SnailJoke #SnailTikTok #Snailfacts

♬ sunet original – CMNH

Înainte de pandemie, Pearce a oferit tururi ale colecției de moluște a lui Carnegie – o funcție din culise care nu este în mod normal accesibilă cu un bilet de intrare general.

„El apărea pe podea ca o carapace și aduna oamenii, vizitatorii și veneau cu el”, a spus MacRae. „Și, desigur, glumele au fost unul dintre lucrurile despre turneu care l-a făcut memorabil”.

Acele glume și-au găsit repede o casă online, al cincilea TikTok adunând aproape 2 milioane de redări pentru un Michelle Obama-joc de cuvinte cu tematică melci.

„Nu știam, dar era ziua lui Michelle Obama când am postat asta – ca și cum ea era deja în tendințe și asta ne-a stimulat”, a spus MacRae.

@carnegiemnh

#fyp #naturalhistorymuseum #pittsburgh #obama #michelleobama #melc

♬ sunet original – CMNH

De atunci, Carnegie a postat în mod religios clipuri cu glumele lui Pearce cu melci în fiecare luni pentru ceea ce acum se numește #MolluskMonday. Și chiar dacă MacRae a recunoscut că vizionările pe rețelele de socializare nu duc întotdeauna direct la creșterea nivelului de vizitatori, el a mai spus că muzeul a avut cel mai bun iulie din istorie în ceea ce privește participarea (deși, cu siguranță, weekendurile ploioase ar fi putut fi un factor , de asemenea).

„Fii deschis față de activele tale. Diferiți oameni pot fi diferiți ambasadori ai mărcii.”

Sloan MacRae, Muzeul Carnegie de Istorie Naturală

Cu toate acestea, gradul de cunoaștere a mărcii Carnegie a crescut exponențial de când muzeul și-a lansat prezența TikTok și Reels în urmă cu un an și jumătate. În cadrul acestui succes, a adăugat MacRae, există o lecție de învățat de alte instituții care doresc să-și sporească prezența online.

„Fii deschis față de activele tale – diferiți oameni pot fi diferiți ambasadori ai mărcii”, a spus el, remarcând că, deși Pearce și alte figuri populare ale muzeelor ​​de pe rețelele de socializare ar putea să nu fie directori generali sau directori de muzeu, ei pot avea adesea o autenticitate sănătoasă care atrage vizitatori la un nivel mai personal.

Tehnic Ne-am întâlnit cu Pearce pentru propriul nostru turneu cu moluște săptămâna aceasta – glume cu melci și tot. Citiți mai jos conversația noastră cu cea mai populară figură online a muzeului. Această conversație a fost editată și condensată pentru claritate.

###

Technical.ly: Înainte de pandemie, cum ați făcut vizitatorii muzeului să afle mai multe despre colecția de moluște aici?

Tim Pearce: De fapt, nu împart nicio ușă cu o sală publică, așa că este puțin dificil. Dar înainte de pandemie aveam zile publice, o dată pe lună, a doua sâmbătă. Și așa erau locuri de întâlnire, dar rareori mergea cineva acolo să mă întâlnească. Ar trebui să răpesc oameni. A fost ca un turneu în culise, așa că aduc oamenii aici și le arătam câteva lucruri interesante din colecție.

Simt foarte tare că publicul trebuie să știe, muzeul are colecții – nu doar ceea ce vezi, dar avem colecții uriașe de cercetare. Și al doilea lucru este că facem cercetări! De aici provine informațiile pe care le citiți în manualul dvs. Așa că am simțit cu tărie că asta este important. Acesta a fost modul meu unic de a încerca să scot informațiile acolo. Și oamenilor obișnuia să-l iubească. Ei ar spune: „Aceasta este cea mai bună parte a experienței mele la muzeu”.

Deci, când acele turnee nu mai erau posibile, cum ați început să aduceți o parte din acestea online?

Asta a fost de fapt ideea lui Sloan. Știa că spun glume. De asemenea, s-ar putea să fi auzit ceva [about how] făceam o sondajul melcilor pe insulele California. Și este foarte tare, pentru că aproape am dublat numărul de specii cunoscute pe una dintre acele insule.

[On one island] e această casă acolo – neocupată, dar este locuibilă. Și așa [my friend] a spus: „Acesta ar fi locul perfect dacă ai avea nevoie de două luni pentru a te concentra pe scrierea unui manuscris sau așa ceva. Nimeni nu te-ar deranja.” Și m-am gândit că aș putea scrie o carte. Sau poate [my friend] a spus: „Tim, ar trebui să scrii o carte”. Și am spus: „Ei bine, pe ce o voi scrie? O mie și una de glume cu melci?”

Și asta a sunat ca o idee bună. Deci ăsta a fost începutul. De atunci, am început să notez toate glumele pe care le puteam. Tocmai am trecut de 365. Asa ca as putea scrie un calendar de gluma zilei.

@carnegiemnh

Luni Moluște fericită! NaSnailTikTok

♬ sunet original – CMNH

Am văzut că unul dintre videoclipurile tale recente cu glume a avut peste 200.000 de vizualizări, ceea ce este incitant! Bănuiesc că este greu să știi cu adevărat cum răspund oamenii, în afară de aprecieri și opinii, dar ai primit vreun fel de informare de la oaspeți de când ai început acestea? Știu că m-au făcut mai entuziasmat de moluște.

Încerc să strecoare mici fapte amuzante acolo. Simt că educ oamenii. Știi, unul dintre obiectivele mele a fost să fac moluștele – sau chiar doar știința sau biologia – la fel de populare ca fotbalul. Fotbalul este atât de incredibil de popular. Nu știu de ce. De ce nu putem face știința atât de interesantă? Și a existat un moment în care am avut mai multe lovituri decât Pittsburgh Steelers făcut.

Vin cu glumele, dar nu sunt pe rețelele de socializare. Deci nu apuc să citesc toate comentariile. Am auzit că sunt cu adevărat pozitivi. Dar întâlnesc oameni pe stradă care spun: „Tu ești tipul ăla?!”

Wow! Acesta este statutul de celebritate chiar acolo.

Da, am coborât din autobuz zilele trecute și cineva a spus: „Tu ești tipul ăla?!” Și apoi acum două sau trei săptămâni, eram de fapt la Washington, DC și făceam cumpărături la supermarket. Iar tipul care ne ajuta să verificăm, a spus: „Tu ești tipul ăla?!” M-a recunoscut după vocea mea! Pentru că purtam o mască. Deci este destul de uimitor.

Preferi să spui glume despre melci sau îl amesteci și cu alte moluște?

Nu, fac și alte moluște. Știi, de ce scoica nu a donat pentru caritate? Pentru că era un mic scoici!

Sau cunoașteți orzoanele? Interiorul se numește sidef, același material din care sunt făcute perlele. Ceva despre abalone este că numele științific al sidefului este nacru. Așa că gluma este că acolo, în California, poți cumpăra abalone cu aproximativ 10 USD pe acru.

Sau, ce obții când traversezi crocodilul și abalone? O prostie!

Colecția de moluște a muzeului. (Fotografie prin amabilitatea Muzeului Carnegie de Istorie Naturală)


Sophie Burkholder este membru al Corpului 2021-2022 pentru Report for America, o inițiativă a Proiectului Groundtruth care îmbină tinerii jurnaliști cu redacțiile locale. Această poziție este susținută de Heinz Endowments. -30-

Leave a Comment

Adresa ta de email nu va fi publicată.